Ajans ücreti ile reklam bütçesi ayrı kalemler
Dijital reklamda iki ayrı para var: Google, Meta ya da diğer platformlara ödenen reklam (medya) bütçesi ve kampanyayı kuran, yöneten ve raporlayan ajansın hizmet bedeli. Edvido'daki ajans fiyatları hizmet bedelini anlatıyor; platforma ödenen tıklama maliyeti bunun dışında.
Reklam bütçesi mümkünse sizin kartınızdan ya da sizin adınıza açılmış reklam hesabından ödenmeli. Böylece harcamayı platformun kendi panelinde görürsünüz ve ajans değişse bile hesap geçmişi sizde kalır.
Fiyatı belirleyen kalemler
Kanal sayısı
Yalnız Google Ads mı, yoksa Meta, YouTube, LinkedIn ve TikTok da mı yönetilecek? Her platform ayrı kurulum, ayrı kreatif ve ayrı takip ister.
Kampanya türleri
Arama, alışveriş, görüntülü reklam, video, Performance Max ve yeniden pazarlama farklı emek ister. Ürün kataloğu olan e-ticaret hesapları daha fazla iş çıkarır.
Ölçüm kurulumu
Dönüşüm takibi, Google Tag Manager, analiz ve sunucu taraflı izleme. Ölçüm doğru değilse kampanya optimizasyonu da doğru olmaz.
Kreatif üretimi
Reklam metinleri, görseller ve kısa videoları ajans mı hazırlıyor, siz mi sağlıyorsunuz? Video ağırlıklı kampanyalarda bu kalem büyür.
Reklam harcamasının büyüklüğü
Bütçe büyüdükçe yönetilen kampanya ve test sayısı artar. Yüzde modelinde ücret doğrudan harcamaya bağlıdır.
Raporlama ve toplantı
Haftalık mı aylık mı rapor, canlı panel var mı, düzenli toplantı yapılıyor mu? Raporun ne kadar iş sonucuna bağlandığı da önemli.
Yönetim ücreti modelleri
Dijital reklam ajansları üç temel modelle ücret alıyor. Hangisinin size uygun olduğu, reklam bütçenizin büyüklüğüne ve ne kadar değişken olduğuna bağlı.
| Model | Nasıl işler | Kime uygun | Dikkat |
|---|---|---|---|
| Sabit aylık ücret | Bütçeden bağımsız, her ay aynı yönetim ücreti. | Reklam bütçesi küçük ya da istikrarlı olan markalar. | Ücretin hangi kanal ve kampanya sayısını kapsadığı yazılmalı; bütçe büyürse ücret nasıl değişir sorun. |
| Harcamanın yüzdesi | Platforma ödenen reklam bütçesinin belli bir payı ajans ücreti olur. | Bütçesi büyük ve dalgalı, ajansın harcamayla ölçeklenmesini isteyen markalar. | Ajans için bütçeyi artırma teşviki yaratır; bir alt ve üst sınır koymak dengeyi kurar. |
| Hibrit | Sabit bir taban ücret ve belli bir harcamanın üstünde yüzde. | Büyüme dönemindeki, bütçesi aydan aya artan hesaplar. | Eşiğin ve yüzdenin açık yazılması gerekir; ay sonu hesabı şeffaf olmalı. |
| Kurulum ücreti | Hesap yapısı, ölçüm ve ilk kampanyaların kurulması için tek seferlik bedel. | Yeni açılan ya da baştan düzenlenecek reklam hesapları. | Kurulumun neleri kapsadığını ve aylık ücretten ayrı olup olmadığını sorun. |
| Performansa bağlı | Ücretin bir kısmı satış, potansiyel müşteri ya da hedef maliyete bağlanır. | Satış verisini ajansla paylaşabilen, ölçümü güvenilir markalar. | Hangi verinin esas alınacağı ve iadelerin nasıl düşüleceği yazılı olmalı. |
Hizmet seviyesine göre neler dahil?
| Seviye | Genelde dahil | Genelde ayrı | Kime uygun |
|---|---|---|---|
| Temel | Tek platformda (genellikle Google Ads) arama kampanyaları, anahtar kelime ve bütçe yönetimi, aylık rapor. | Kreatif üretimi, ölçüm altyapısının baştan kurulması, diğer platformlar. | Yerel hizmet veren, sınırlı bütçeyle aramada görünmek isteyen işletmeler. |
| Orta | Google ve Meta birlikte, yeniden pazarlama, dönüşüm takibi kurulumu, düzenli test ve aylık toplantı. | Video prodüksiyonu, açılış sayfası tasarımı. | Hem talep yakalamak hem talep yaratmak isteyen orta ölçekli markalar ve e-ticaret siteleri. |
| Kapsamlı | Çok kanallı yönetim, ürün kataloğu ve alışveriş kampanyaları, ölçüm altyapısı, kreatif üretimi, canlı panel, haftalık optimizasyon. | Reklam bütçesi; büyük video çekimleri. | Reklamdan önemli gelir elde eden, birden fazla pazarda çalışan markalar. |
Gizli ve ek maliyetler
- Reklam bütçesi: platforma ödenen para, ajans ücretinin dışında ve genellikle her ay değişir.
- Kreatif üretimi: kısa video, animasyon ve görsel setleri aylık ücrete dahil değilse ayrıca faturalanır.
- Açılış sayfası: reklamın yönlendirdiği sayfa zayıfsa ajans yeni sayfa önerir; bu genellikle ayrı bir iştir.
- Araç ve yazılım lisansları: raporlama paneli, çağrı takibi ya da ürün feed yönetimi için ücretli araçlar.
- Kurulum ve geçiş: başka ajanstan devralınan hesabın temizlenmesi ve yeniden yapılandırılması.
- Platform vergileri ve kur farkı: yabancı platformlarda faturaya eklenen vergiler bütçe hesabını değiştirebilir.
Teklifte olması gerekenler
- Yönetilecek platformlar ve her birinde hangi kampanya türlerinin kurulacağı.
- Ücret modeli: sabit, yüzde ya da hibrit; yüzde varsa eşik ve sınırlar.
- Kurulum ücreti varsa neleri kapsadığı.
- Dönüşüm takibinin kim tarafından ve nasıl kurulacağı.
- Kreatiflerin kimden geleceği ve aylık kaç yeni kreatif üretileceği.
- Reklam hesabının kimin adına açılacağı ve erişimlerin nasıl paylaşılacağı.
- Raporun sıklığı ve hangi iş sonuçlarını göstereceği (yalnız tıklama değil, satış ya da potansiyel müşteri).
- Sözleşme süresi, fesih koşulları ve hesap devri.
Dijital reklam ajansıyla süreç
- Hesap ve ölçüm denetimiVarsa mevcut reklam hesabı ve ölçüm kurulumu incelenir; neyin çalışıp neyin çalışmadığı çıkarılır.
- Hedef ve bütçe planıSatış, potansiyel müşteri ya da bilinirlik hedefi belirlenir; bütçe kanallara dağıtılır.
- KurulumDönüşüm takibi, kitleler, kampanya yapısı ve reklamlar hazırlanır. Yayından önce test dönüşümleri kontrol edilir.
- Öğrenme dönemiPlatform algoritmaları ilk haftalarda veri toplar. Bu dönemde sonuçlar dalgalı olabilir; sık değişiklik öğrenmeyi bozar.
- OptimizasyonAnahtar kelimeler, kitleler, kreatifler ve teklifler veriye göre düzenlenir; yeni testler açılır.
- RaporlamaHarcama, dönüşüm ve dönüşüm başı maliyet iş hedefiyle birlikte raporlanır; sonraki dönem planlanır.
Kırmızı bayraklar
İyi bir dijital reklam talebi nasıl yazılır?
Dijital reklam teklifinin isabeti, ajansın satış sürecinizi anlamasına bağlı. Ne sattığınızı, bir müşterinin size ne kazandırdığını ve şu an hangi kanalların çalıştığını yazmak, ajansa gerçekçi bir plan kurdurur.
- İşletme
- Türkiye geneline kargo ile satış yapan bir kozmetik e-ticaret sitesi.
- Hedef
- Reklamdan gelen satışı artırırken satış başı maliyeti kontrol altında tutmak.
- Mevcut durum
- Google Ads hesabı var ama dönüşüm takibi eksik; Meta reklamları kendi ekibimizle yürüyor.
- Kapsam
- Google arama ve alışveriş kampanyaları, Meta katalog reklamları, ölçüm kurulumu.
- Bütçe
- Aylık reklam bütçesi ve ajans ücreti için ayrı aralıklar belirtildi.
- Beklenti
- E-ticaret deneyimi olan, aylık rapor ve toplantı yapan bir ajans.
Ajans mı, freelancer mı, şirket içi uzman mı?
| Seçenek | Güçlü yanı | Zayıf yanı | Ne zaman mantıklı |
|---|---|---|---|
| Dijital reklam ajansı | Birden fazla platformda deneyimli ekip; tatil ve hastalıkta yedek var; araçlara erişim. | Küçük hesaplarda yönetim ücreti reklam bütçesine göre ağır kalabilir. | Birden fazla kanal yönetiliyorsa ve reklam önemli bir gelir kaynağıysa. |
| Freelancer | Doğrudan iletişim, esnek ücret, tek platformda derin uzmanlık olabilir. | Tek kişiye bağımlılık; kreatif ve ölçüm desteği sınırlı. | Tek platformda, istikrarlı ve küçük bütçeli hesaplarda. |
| Şirket içi uzman | İşi ve satış verisini en iyi bilen kişi; hızlı karar alır. | Maaş sabit maliyettir; tek kişi tüm platformlara yetişemez. | Reklam harcaması yüksek ve sürekliyse; ajansla birlikte de çalışabilir. |
Şehre göre fark var mı?
Son 12 ayda Edvido'ya gelen 51 dijital reklam talebinde ilk sırada İstanbul var: taleplerin %51 kadarı bu şehirden geliyor.
Bu kategoride profili olan 36 üye ajansın 32 tanesi İstanbul merkezli.
Dijital reklam tamamen uzaktan yönetilebilen bir iş; ajansın bulunduğu şehir kampanyanın kalitesini belirlemiyor. Yerel hizmet veriyorsanız ajansın sizin şehrinizdeki rekabeti ve arama alışkanlıklarını bilmesi yine de avantaj sağlar. Yüz yüze toplantı istiyorsanız bunu talepte belirtin.
Teklifleri karşılaştırırken
Yönetim ücreti düşük görünen bir teklif, kurulumu, kreatifi ve raporlamayı ayrıca faturalıyor olabilir. Teklifleri aynı kanal ve kampanya kapsamına indirip öyle kıyaslayın; reklam bütçesini hepsinde dışarıda tutun.
Edvido'da talebinizi bir kez yazıyorsunuz, ihtiyacınıza uygun 4-5 ajansla eşleşiyorsunuz ve teklifleri yan yana görüyorsunuz. Talebinizi gönderin, hemen eşleşin ve üstelik tamamen ücretsiz.
Sıkça sorulan sorular
Dijital reklam ajansı fiyatları 2026'da ne kadar?
Edvido'da dijital reklam hizmeti veren 13 üye ajansın profilinde yayınladığı başlangıç fiyatlarının medyanı 25.000 TL; ajansların yarısı 20.000 TL ile 35.000 TL arasında başlıyor. Başlangıç fiyatı ajansın en dar kapsamlı işinin fiyatıdır, tam proje teklifi değildir. Bu rakam ajansın hizmet bedelidir; Google veya Meta'ya ödenen reklam bütçesi buna dahil değildir.
Google Ads ajansı reklam bütçesini de mi alıyor?
Genellikle hayır. Reklam bütçesi doğrudan platforma (Google, Meta) ödenir; ajans kampanya yönetimi için ayrı ücret alır. Bazı ajanslar ücreti reklam harcamasının yüzdesi olarak belirler; teklifte modeli açıkça sorun.
Sabit ücret mi daha iyi, harcamanın yüzdesi mi?
Bütçeniz küçük ya da istikrarlıysa sabit ücret daha öngörülebilirdir. Bütçeniz büyük ve dalgalıysa yüzde modeli ajansın emeğiyle ücreti dengeler. Yüzde modelinde bir alt ve üst sınır koymak, ajansın bütçe artırma teşvikini dengeler.
Kurulum ücreti ödemek gerekiyor mu?
Her ajans almaz. Yeni bir hesap açılacaksa ya da mevcut hesap ve ölçüm baştan düzenlenecekse tek seferlik kurulum ücreti yaygındır. Kurulumun neleri kapsadığını ve aylık ücrete ayrıca eklenip eklenmediğini teklifte görün.
Sonuçlar ne zaman görülür?
Arama reklamları yayına girdiği anda trafik getirir, ancak platformların öğrenme dönemi ve optimizasyon için birkaç haftalık veri gerekir. İlk dönemin sonuçlarıyla karar vermek yerine ölçümün doğru kurulduğundan emin olun ve düzenli raporlara bakın.
Markalar dijital reklam ajansında neye bakıyor?
Son 12 ayda Edvido'ya gelen 51 talepte markaların en çok seçtiği özellikler: tecrübeli (%49), uygun fiyatlı (%27,5), ödüllü (%17,6).
Dünyada performans pazarlama ajansları ne kadar istiyor?
Edvido'nun global listelerinde minimum proje büyüklüğü yayımlayan 553 firma arasında (performans pazarlama ajansları) medyan $1.000; $1.000 ve altından başlayanların payı %59,5, en az $10.000 isteyenlerin payı %14,6. Bu rakamlar ABD doları cinsinden ve dünya geneli; Türkiye fiyatlarıyla birebir kıyas değil, ölçek fikri verir.
Edvido'daki dijital reklam ajansları ne büyüklükte?
Edvido'da bu kategoride profili olan 36 üye ajansın ekip büyüklüğü şöyle dağılıyor: 1-9 kişilik 15 ajans, 10-24 kişilik 16 ajans, 25-49 kişilik 4 ajans, 50-99 kişilik 1 ajans. Ajansların sektördeki deneyim süresinin medyanı 9 yıl. Hesabınızı kimin yöneteceğini ve yedeğinin kim olduğunu teklif aşamasında sormak, ekip büyüklüğünden daha belirleyicidir.
Bu rakamlar nereden geliyor?
Ajans fiyatları Edvido üye ajanslarının profillerinde yayınladığı başlangıç fiyatlarından (aktif, TL, en az 2.500 TL); talep verisi markaların son 12 ayda Edvido'ya gönderdiği taleplerden; dünya kıyası Edvido global listelerindeki firmaların yayımladığı minimum proje büyüklüklerinden geliyor. Yöntem sayfada, ham veri JSON ve PDF olarak indirilebilir (CC BY 4.0).
Edvido'da teklif almak ücretli mi?
Değil. Talebinizi gönderin, hemen eşleşin ve üstelik tamamen ücretsiz. Hiçbir ajansla devam etme zorunluluğunuz yok.
4-5 ajanstan ücretsiz teklif alın
Talebinizi gönderin, hemen eşleşin ve üstelik tamamen ücretsiz.