Kurumsal Kimlik Nedir? Hangi Ögelerden Oluşur?
Kurumsal kimlik ticari bir amaçla faaliyet sürdürmek için yaratılmış bir markayı oluşturan tüm ögelerin tasarlanması sürecine verilen isimdir. Kurumsal kimlik çalışmaları kısa sürede tamamlanmaz. Yapılan çoğu çalışma uzun revize sürelerinin sonunda oluşturulur. Kurumsal kimlik tasarımını profesyonel reklam ajansları yapar. Günümüzde internet üzerinden sosyal medyaya özgü çalışmalar da yapılmaktadır. Bu ögelerin en önemli olanları şunlardır:
Marka İsmi
Marka ismi kurumsal kimlik tasarımının ilk basamağıdır. Marka ismi tüketicinin ilk aklına gelen ve markanın tanınırlığını arttıran önemli bir unsurdur. Marka ismini daha çok profesyonel reklam yazarları oluşturur. Ancak bulunan ismin, yapılan tasarımlara uyumlu olması gerektiği için daha çok kolektif bir çalışma süreciyle ortaya çıkarılır. Marka ismi firmayı kuran kişinin adı veya soyadı olabilir. Birçok ünlü ve bilinen markaların isimleri kurucularının isimleri ile aynıdır.
Logo
Logo bir markanın karakterini yansıtır. Grafik tasarım sürecinin ve eğitiminin en önemli konularından bir logo tasarımıdır. Logo tasarımı yapabilmek için ileri seviyede grafik tasarım programlarını kullanabilmek, çok iyi çizim yapabilmek gerekir. Logo öncelikle kağıda çizilir ve daha sonra bilgisayara aktarılarak renklendirilir. Günümüzde internette bulunan hazır ve daha basit logo şablonları da kullanılmaktadır.
Slogan
Slogan bir markanın temel satış vaadini, amacını ve sunduğu hizmeti tanımlamaya yarar. Sloganlar genel sloganlar, kampanya sloganları, ilanlara özgü sloganlar gibi çok çeşitli alanlarda oluşturulabilir. Bir markanın genel sloganı değişmez. Marka uzun yıllar, hatta on yıllar boyunca aynı sloganı kullanır. Slogan tasarımı bu nedenle çok iyi yapılmalı ve profesyonel yazarlardan destek alınmalıdır.
Değer Önerileri
Değer önerisi bir markanın tüketiciye sunduğu faydaların özetlendiği bir ifadedir. Marka hangi alanda çalışıyorsa değer önerileri de bu alana özgü uygun bir tonda oluşturulmadır. Örneğin bir inşaat firması yoğun duygusal ifadeler içeren değer önerileri oluşturmaz. İnşaat sektörü daha fazla güç odaklıdır ve bu sektöre özgü uygun ton farklıdır. Değer önerileri sektörlerin gereksinimlerine göre konumlandırılır.
Marka Dili
Marka dili kurumun ruhunu ve karakterini yansıtır. Marka dili hitap edilen kitlenin beklentilerine göre oluşturulur. A plus müşteri kitlesini hedefliyorsanız daha fazla arzulara hitap eden, gücü ve ayrıcalıklı olmayı hissettiren bir marka dili oluşturmanız gerekir. Eğer hedef kitleniz C sınıfı müşteri kitlesi ise, fayda odaklı, kolayca kazanmayı vurgulayan, sosyal meselelere daha duyarlı bir dil işinize katkı sağlar.
Renk
Renkler bir marka için olmazsa olmaz bir iletişim aracıdır. Her rengin çağrıştırdığı ve temsil ettiği farklı tonlar vardır. Mavi genellikle, enginliği, temizliği gösterir. Kırmızı sıcaklığı temsil ederken, gri soğukluğu, siyah ise güçlü olmayı temsil eder. Markanızın rengi onun akılda kalmasını sağlayan temel özelliklerden biridir.
Font
Fontlar kurumsal kimlik tasarımı için yazı karakteri oluşturmaya yarar. Yazı karakterleri fontlar ile beraber adlandırılır ve ayrı düşünülemez. Her gün güncellenen ve binlerce farklı font seçeneğini bir arada toplayan internet siteleri vardır. Basit fontlara ücretsiz şekilde ulaşmak mümkündür. Fontlar, yazı karakterinin kullanıldığı her alanda belirleyicidir. Logo tasarımlarında, slogan tasarımlarında, marka isminde fontların stili çok etkilidir. İyi bir font, tasarımda dengeleyici işlevi görür.
Sosyal Medya Post Dizaynları
Sosyal medya post dizaynları günümüzde fazlasıyla önem kazanmıştır. Firmalar sosyal medya araçlarını kullanarak düzenli şekilde paylaşım yaparlar. Sosyal medya kanallarında kampanyalar, duyurular, iş ilanları, sosyal yardım çağrıları gibi çok çeşitli tasarımlar yapmak mümkündür. Sosyal medya tasarımları internet yoluyla paylaşılmayı ve kurumun görünürlüğünü arttırmayı sağlar.
Ambalaj, Kutu Tasarımı
Ambalaj ve kutu tasarımı firmalar için en önemli kurumsal kimlik ögelerinin başında gelmektedir. Ticari malların dağıtımı süresince bir kutuya basılan logo, ambalaj üzerindeki metinler, markanın tanınmasını iki kat hızlandırır. Renkleri, boyutları doğru seçilmiş bir ambalaj da markanın kendini ifade etmesi ve satışlarını arttırması için hayati önem taşır.
Web Sitesi Tasarımı
Web sitesi tasarımı günümüzde en çok önemsenen tasarım türlerinden bir tanesidir. Dijitalleşen dünyada, yapay zeka teknolojilerinin devreye girdiği iletişim sektöründe artık ticaretin yapılma kanalları değişmiştir. Günümüzde elektronik ticaret bir firmanın kalbi haline gelmiştir. Bu nedenle internetten alışverişin yapılabildiği web siteleri profesyonel web tasarım uzmanları tarafından yapılmaktadır. Web sitesi tasarımı sadece fotoğraflardan oluşmaz ve kurumsal kimlik mockup örnekleri ile de desteklenebilir. Aynı zamanda faydalı bilgilerin ve içeriklerin tasarımı da yapılır. Link butonları, alışveriş simgeleri, yorum panelleri web sitesi tasarımı ile oluşturulur. Bu alt yapı çalışmalarıyla, markanın sadece geleneksel pazarlamada değil, dijital pazarlamada da varlık göstermesi sağlanmış olur.
Kartvizit, Antetli Kağıt, Takvim, Mail İmzası Gibi Materyallerin Tasarımı
Bir kurumun yıl içerisindeki iletişim ağını destekleyen kartvizit, şirket çalışanlarının kendilerini tanıtmalarına yarar. Antetli kağıt kurumun ticari faaliyetlerinde kendi adına kullandığı kağıttır. Takvim yine kurumun müşterilerine hediye ettiği bir imaj çalışmasıdır. Mail imzası, şirket için vazgeçilmez bir resmiyeti temsil eder. Bu şekilde üretilebilecek çok sayıda aksesuar da materyal tasarımlarına dahildir. Tişört, çanta, kitapçık, broşür, kalem, kupa tasarımı yapılarak kurum kültürü inşa edilebilir.
Ajanslar Kurumsal Kimliğinizi Oluştururken Hangi Yolu İzliyorlar?
Ajanslar markalaşma yolunda şirketlerle, girişimlerle çalışırken öncelikle aşağıdaki konular üzerinde araştırma yaparlar:
1.Markanın Asıl Amacının Keşfi
Şirket Hangi Amaçla Kuruldu?
Bir şirketin sürdürülebilirliğini sağlaması için ilk önce hangi amaçla kurulduğunun saptaması gerekir. Amaçları iyi saptanmış bir firma her zaman için daha çok kazanır. Amaçların saptanması, sınırların çizilmesi, şirketin amacından saparak yanlış stratejiler geliştirmesine engel olur.
Neyi Farklı Yapıyor?
Markalar birbirine benzemezler. Her marka biriciktir. Bu nedenle hepsinin farklı yöntemleri ve tarzları vardır. Bir markanın neyi farklı yaptığının saptanması ve altının çizilmesi zihinlerdeki karmaşanın önüne geçer ve tüketici kitlesi bu şekilde aydınlanır. Bilgi ile doyurulan tüketici markayı daha iyi tanıyarak ona daha fazla güven duyar.
ŞHangi Problemleri Çözüyor?
Her marka bir öğrenci gibi problem çözmeye endekslidir. Bir sorunu, bir problemi çözmeyen markalar kısa sürede tarih olurlar. Bu nedenle marka inşa edilirken hangi problemleri çözeceği uzun süre düşünülmeli, bu konuda beyin fırtınası yapılmalı, tüm formüller detaylı şekilde açıklanmalıdır. Tüketici kendi sorununu çözen markalara karşı daha fazla sempati besler.
2.Pazar ve Rakip Analizi
Markanın rekabet gücünü pozitif anlamda etkileyen en önemli faktör kuşkusuz pazar ve rakip analizidir. Sektörden ve rakip firmaların ne yaptığından haberi olmayan hiçbir marka süreklilik gösteremez. Satış ve strateji uzmanları bu alanda aktif şekilde çalışmaktadır. Eğer herkes ucuz satarken siz pahalı satıyorsanız, bu durum pazar ve rakip analizi yapmadığınız anlamına gelir. Aynı şekilde herkes pahalı satarken siz ucuz veriyorsanız markanız değer kaybeder.
3.Hedef Kitle ve Personaların Tespiti
Hedef kitle tespiti kurumsal kimliğin temel yapı taşlarından biridir. Her ne yaparsanız yapın asla herkese hitap edemezsiniz. Herkese hitap edebilen bir marka henüz tarihte görülmemiştir. Bunun için hedef kitle ve personaların tespiti iyi bir satış trafiği yakalamanıza olanak tanır. Ürününüz kimileri için pahalı, kimileri için uygun, kimileri için ucuz olabilir. Hedef kitle tespiti gerçek müşterilerinize ulaşmanızı sağlar.
4. Markanın Konumlandırılması
Markalar tasarım sürecine geçmeden önce konumlandırılır. İyi bir konumlandırma, müşteri kazanmanın da önünü açar. Konumlandırma için öncelikle hedef kitlenizi, markanızın amaçlarını, hangi satış tekniklerini uygulayacağınızı saptamanız gerekir. En güçlü mü olacaksınız yoksa cömert mi? İyi bir marka konumlandırması potansiyel müşterilerin de rahatlıkla kazanılmasını sağlar. Konumlandırma tutundurmayı da beraberinde getirir. Bir markayı konumlandırırken onun pazarda tutunma potansiyelini de göz önünde bulundurmak gerekir. Bu aşamalardan sonra işe başlamak için tüm engeller ortadan kalkar.
5.Marka Misyonunun Ortaya Çıkarılması
Markalaşma sürecine girerken her girişimin kendine bir misyon belirlemesi gerekir, söz gelimi, elektrikli araba üreten bir marka, çevreci literatüre uygun bir misyonla işe başlayabilir. Misyon belirleme ve geleceğe dönük bir vizyon penceresinden bakabilme, markanın kurumsal kimliğinin daha iyi anlaşılmasını ve kullanıcılar tarafından marka ürünlerine ilgi duyulmasını sağlar.
6. Değer Önerilerinin Ortaya Çıkarılması
Marka konumlandırması gibi değer önerilerinin ortaya çıkarılması da markanız hakkındaki soru işaretlerinin giderilmesine yarar. Fayda sağlamayan hiçbir marka rakipleriyle boy ölçüşemez. Rakiplerinize ve tüketicilere daha iyi olduğunuzu göstermek için faydaların saptanması, değer önerilerinin ortaya çıkarılması kurumsal kimlik tasarımını da daha güçlü ve benzersiz yapar. Değer önerileri başka markaların değerleriyle benzerlik gösterebilir. Ancak kullanım amaçları tamamen farklıdır. Birçok marka değer önerilerini sürekli olarak geliştirir.
7.Marka Dilinin Geliştirilmesi
Marka dili markanın iletişim tercihlerini belirler. Telefonda farklı, sosyal medyada farklı, gazetede farklı olabilir. Ancak markanın temel karakterini yansıtan ve sürekli olan uygun bir marka dilinin geliştirilmesi gerekir. Örneğin restoran, otel, pastahane gibi yerlerin marka dili hep farklıdır. Buzdolabı satıyorsanız doğayla uyumlu bir dil işinize daha fazla yarar. Sıcaklık, soğukluk, ısı, donmak ve benzeri anahtar kelimeler hep doğanın niteliklerine özgü kelimelerdir. Anahtar kelimeleriniz otomatik olarak marka dilinizi de biçimlendirir.
8.Elde Edilen Veriler ve Bulgular Doğrultusunda Tasarımların Geliştirilmesi
Kapsamlı bir kurumsal kimlik analizi yapıldıktan sonra elde edilen veriler ve bulgular doğrultusunda tasarımların geliştirilmesi sürecine geçilebilir. Tasarım sürecine geçmeden önce bir ön çalışma yapmak zorunluluk teşkil eder. Aksi halde kurumsal kimlik tasarımı boşlukta kalabilir. Güçlü temellere, kesin ve değişmeyen bulgulara dayanan bir tasarımın geliştirilmesi mükemmele yakın bir iş ortaya çıkartır.
9.Brand Book Oluşturulması
Brand book kurumsal kimlik tasarımını bütünleyen temel kitaptır. Marka oluşturma kitabı, markanın tüm serüvenini tüketiciye sunar ve detaylı şekilde bilgilendirilmesini sağlar. Brand book profesyonel markaların geçmiş deneyimlerine, farklı özelliklerine, teknik kapasitelerine, altyapı teknolojilerine dair tüm bilgileri tüketiciye sunar. Bu yanıyla kurumsal kimlik tasarımı çalışmalarının bir özeti sayılabilecek kurumsal kimlik kılavuzu olduğu söylenebilir.
Kurumsal Kimlik Çalışması Markalar İçin Neden Çok Önemli?
Kurumsal kimlik çalışması bir firmanın omurgasını oluşturduğu için son derece önemlidir. Eğer aktif olarak marka bilinci oluşturma çalışmanız varsa temelleri sağlam bir bina gibi her koşulda ayakta kalmaya devam edersiniz. Değişen koşullara göre pozisyon almanızı sağlayan dinamik bir kurumsal kimlik süreci, markanızın şimdiki ve gelecekteki performansını %100 arttırır ve markanız bu kimlik ile anılır.
Kurumsal Kimlik Tasarım Fiyatları Hangi Aralıkta?
Kurumsal kimlik tasarımı fiyatları amatör ve profesyonel tasarımcıların belirlediği ölçülere göre değişiklik gösterebilir. Markanızı, logonuzu ve web sitenizi geliştirmek için farklı fiyat aralıklarında hizmet alabilirsiniz. Sektörde tanınmak, marka bilinirliğini arttırmak için televizyon reklamları gibi yüksek maliyetlere göre oldukça düşük maaliyetlerle kurumsal kimlik tasarımı sürecini satın alabilirsiniz. İşin kalitesi, ajansın tecrübesi ve teknik anlamdaki üstünlüğü, kurumsal kimlik tasarımı fiyatları ve işin sonuçtaki başarısı üzerinde etkili olur.
Branding Nedir?
Branding bir firmanın toplumsal ve ticari ilişkilerini gerçekleştirmesi amacıyla oluşturulan, firmayı benzerlerinden ve rakiplerinden ayıran markayı oluşturma sürecine verilen isimdir. Marka, tüm özelliklerini, sağladığı faydaları ismiyle yansıtır. Günümüzde özgün ve keşfedilmemiş markalar bulmak olasıdır. Branding süreci, markalaşma yolunda atılan tüm adımları kapsar; şirketin vizyonunu ve misyonunu en iyi şekilde yansıtmasına yarar. Başarılı bir branding için öncelikle şirketin hedefleri saptanır. Ardından konumlandırma ile hangi kitleye hitap edileceği, nasıl bir dil kullanılacağı, satış stratejileri gibi konular detaylı şekilde masaya yatırılır. Branding sadece belirli bir zaman aralığında yapılan bir tasarım değildir. Branding şirketlerin ömrü boyunca devam eden dinamik bir süreçtir.
.jpg)
