Reklam ajansı fiyatını belirleyen kalemler
Reklam ajansı teklifi tek bir fiyat gibi görünse de içinde birbirinden bağımsız birkaç iş var. Tam hizmet ajansı stratejiyi kurar, kampanya fikrini üretir, prodüksiyonu yönetir ve reklamın nerede görüneceğini planlar. Bu işlerin hangilerini ajanstan beklediğiniz, toplam rakamı en çok değiştiren şeydir.
Strateji ve konumlandırma
Pazar ve rakip analizi, hedef kitle tanımı, iletişim stratejisi. Yeni bir marka ya da yön değişikliği varsa teklifin en ağır kısmı burasıdır.
Kampanya fikri ve kreatif
Ana fikir, slogan, ana görsel ve bunun mecralara uyarlanması. Kaç alternatif fikir sunulacağı ve kaç uyarlama yapılacağı fiyatı doğrudan etkiler.
Prodüksiyon
Reklam filmi, fotoğraf çekimi, seslendirme, müzik ve baskı. Çoğu ajans bu işleri dış yapım şirketlerine yaptırır ve ayrıca faturalar.
Medya planlama ve satın alma
Televizyon, açık hava, radyo, basın ve dijital mecralarda alan planlama ve pazarlık. Medya bedeli ajans ücretinden ayrı yazılmalıdır.
Ekip ve hesap yönetimi
İşi kimin yöneteceği, kreatif direktörün ne kadar dahil olacağı, toplantı ve raporlama sıklığı. Kıdemli ekip daha pahalıdır ama revizyon turunu kısaltır.
Süre ve sözleşme modeli
Tek kampanya ile yıl boyu süren iletişim farklı fiyatlanır. Uzun sözleşmelerde aylık ücret genellikle düşer, ama çıkış koşullarına bakmak gerekir.
Reklam ajanslarında fiyatlandırma modelleri
Türkiye'deki reklam ajansları çoğunlukla proje bazlı ya da aylık sabit ücretle çalışıyor. Medya satın alan ajanslarda komisyon modeli de hâlâ yaygın. Modeli bilmek, iki teklifi aynı ölçüyle okumanızı sağlar.
| Model | Nasıl işler | Kime uygun | Dikkat |
|---|---|---|---|
| Proje bazlı | Belirli bir kampanya ya da lansman için toplam bedel. Kapsam baştan yazılır. | Yılda birkaç kampanya yapan, sürekli ajans ihtiyacı olmayan markalar. | Kapsam dışı her iş ek fatura olur; revizyon sınırını yazdırın. |
| Aylık sabit ücret (retainer) | Her ay aynı ücretle tanımlı bir iş hacmi ve ekip ayrılır. | Yıl boyu iletişimi süren, düzenli kreatif ihtiyacı olan markalar. | Ay içinde kullanılmayan saatlerin ne olacağını ve fesih süresini sorun. |
| Medya komisyonu | Ajans, satın aldığı medya bedeli üzerinden bir pay alır. | Yüksek medya harcaması olan, medya alımını ajansa bırakan markalar. | Ajansın daha fazla medya önermesi için teşvik yaratır; şeffaf medya faturası isteyin. |
| Adam/gün ya da saatlik | Harcanan ekip zamanı kadar ödeme yapılır. | Kapsamı belirsiz, keşif aşamasındaki işler ve danışmanlık. | Toplamı önceden bilmek zordur; bir üst sınır koyun. |
| Başarı primi ekli | Sabit ücrete ek olarak hedefe bağlı bir prim eklenir. | Ölçülebilir hedefi olan, ajansla riski paylaşmak isteyen markalar. | Hedefin nasıl ölçüleceği ve kimin verisine bakılacağı yazılı olmalı. |
Kapsam seviyesine göre neler dahil?
Aşağıdaki seviyeler teklifleri okumayı kolaylaştırmak için. Her ajansın paketi farklıdır; burada amaç hangi işlerin genelde birlikte fiyatlandığını göstermek.
| Seviye | Genelde dahil | Genelde ayrı | Kime uygun |
|---|---|---|---|
| Temel | Mevcut stratejiye göre tek kampanya fikri, ana görsel, sınırlı sayıda mecra uyarlaması. | Film prodüksiyonu, medya satın alma, araştırma. | Belirli bir dönem için kampanya arayan, stratejisi hazır markalar. |
| Orta | İletişim stratejisi, kampanya fikri, dijital ve basılı uyarlamalar, temel medya planı. | Televizyon filmi, ünlü kullanımı, büyük ölçekli açık hava. | Yeni dönem iletişimini bir ajansla toparlamak isteyen orta ölçekli markalar. |
| Kapsamlı | Marka stratejisi, yıllık kampanya takvimi, prodüksiyon yönetimi, medya planlama ve satın alma, düzenli raporlama. | Medya bedeli, yapım şirketi ve oyuncu ücretleri (çoğu zaman şeffaf olarak yansıtılır). | Birden fazla mecrada sürekli görünen, yıllık bütçe planlayan markalar. |
Gizli ve ek maliyetler
Reklam projelerinde bütçeyi aşan kalemler genellikle ajans ücretinin kendisi değil, teklifte ayrıca yazılmamış dış giderlerdir.
- Medya bedeli: televizyon, açık hava ve dijital mecralara ödenen para. Ajans ücretiyle karıştırılmamalı.
- Yapım şirketi, yönetmen, oyuncu ve mekan ücretleri. Filmde ünlü kullanımı ayrı bir sözleşme konusudur.
- Müzik ve görsel lisansları: hazır müzik ya da stok görselin süreli kullanım hakkı.
- Ek revizyon turları: teklifte yazandan fazla düzeltme ayrıca ücretlendirilebilir.
- Baskı ve uygulama: afiş, broşür, mağaza içi malzeme ve bunların montajı.
- Araştırma: kampanya öncesi ve sonrası tüketici araştırması çoğunlukla ayrı fiyatlanır.
Teklifte olması gerekenler
- Teslim edilecek işlerin tek tek listesi: kaç fikir, kaç ana görsel, hangi mecralar için kaç uyarlama.
- Revizyon sayısı ve ek revizyonun nasıl ücretlendirileceği.
- Ajans ücreti, dış giderler ve medya bedelinin ayrı satırlarda gösterilmesi.
- Projede çalışacak ekip ve işi yönetecek kişinin adı.
- Takvim: fikir sunumu, onay, prodüksiyon ve yayın tarihleri.
- Üretilen işlerin kullanım hakları ve kaynak dosyaların teslimi.
- Ödeme planı ve sözleşmenin fesih koşulları.
- Kampanya sonrası raporun neyi ölçeceği.
Reklam ajansıyla süreç nasıl işler?
- Talep ve tanışmaHedefinizi, hedef kitlenizi, bütçe aralığınızı ve takviminizi paylaşırsınız. Ajans sorularla talebi netleştirir.
- Teklif ve kapsamAjans iş listesini, ekibi ve fiyatı yazar. Bu aşamada kapsamı daraltmak ya da genişletmek en kolay zamandır.
- Strateji ve fikir sunumuAjans iletişim stratejisini ve kampanya fikirlerini sunar. Bir fikir seçilir, geri bildirimle olgunlaşır.
- ProdüksiyonSeçilen fikir film, fotoğraf, tasarım ve metin olarak üretilir. Bu aşamada ek giderler ortaya çıkabilir; onaysız harcama yapılmamalı.
- Yayın ve medyaKampanya planlanan mecralarda yayına girer. Medya planına uyulup uyulmadığı yayın kanıtlarıyla takip edilir.
- Rapor ve değerlendirmeKampanyanın hedefe ne kadar ulaştığı ölçülür; bir sonraki dönemin planı bu raporla yapılır.
Kırmızı bayraklar
İyi bir reklam ajansı talebi nasıl yazılır?
Ajanslar en isabetli teklifi, neyi neden istediğinizi anlayınca verir. Kısa ama net bir talep, gereksiz toplantıları ve birbirine benzemeyen teklifleri önler. Bütçeyi bilmiyorsanız bile bir aralık yazmak, ajansın size uygun kapsamı önermesini sağlar.
- Marka
- Ev tekstili üreten, kendi mağazaları ve e-ticaret sitesi olan bir marka.
- Hedef
- Yeni koleksiyonun lansmanı; markanın genç ailelerde bilinirliğini artırmak.
- Kapsam
- Kampanya fikri, kısa reklam filmi, sosyal medya ve açık hava uyarlamaları, medya planı.
- Takvim
- Sezon başında yayında olacak şekilde.
- Bütçe
- Ajans ücreti ve medya için ayrı ayrı aralık belirtildi.
- Beklenti
- Sektörde ev ve yaşam markalarıyla çalışmış, prodüksiyonu yönetebilen bir ajans.
Reklam ajansı mı, freelancer mı, şirket içi ekip mi?
| Seçenek | Güçlü yanı | Zayıf yanı | Ne zaman mantıklı |
|---|---|---|---|
| Reklam ajansı | Strateji, kreatif, prodüksiyon ve medyayı tek elden yönetir; farklı sektörlerden deneyim getirir. | Tek bir freelancera göre daha maliyetlidir; küçük işlerde süreç ağır gelebilir. | Birden fazla mecrada kampanya yapılacaksa ve işin koordinasyonu önemliyse. |
| Freelancer | Esnek ve daha düşük maliyetli; tek bir iş için hızlı başlar. | Tek kişi strateji, film ve medyayı birlikte taşıyamaz; yedek yoktur. | Tek seferlik tasarım, metin ya da küçük ölçekli kampanya işlerinde. |
| Şirket içi ekip | Markayı en iyi tanıyan ekiptir; sürekli iş için hızlıdır. | Maaş ve yan haklar sabit maliyettir; dış bakış ve prodüksiyon gücü sınırlıdır. | İletişim yükü yıl boyu yüksekse; büyük kampanyalarda ajansla birlikte çalışır. |
Şehre göre fark var mı?
Son 12 ayda Edvido'ya gelen 48 reklam ajansı talebinde ilk sırada İstanbul var: taleplerin %68,8 kadarı bu şehirden geliyor.
Bu kategoride profili olan 40 üye ajansın 38 tanesi İstanbul merkezli.
Büyük şehirlerdeki ajanslar yapım şirketlerine ve medya kuruluşlarına daha yakın, bu da prodüksiyonu kolaylaştırıyor. Öte yandan ajans ücretini belirleyen asıl şey şehir değil, kapsam ve ekip. Çalışmanın büyük kısmı uzaktan yürüyebildiği için başka bir şehirdeki ajansla çalışmak da mümkün; çekim ve sunum günlerinin nerede yapılacağını teklifte netleştirin.
Teklifleri karşılaştırırken
Aynı rakamı veren iki teklif çok farklı işler anlatabiliyor. Teklifteki işleri tek tek yazdırın: kaç kreatif, kaç revizyon, hangi kanallar, hangi raporlar. Medya bütçesi ile ajans hizmet bedelinin ayrı yazılmasını isteyin; böylece aynı kalemleri karşılaştırırsınız.
Edvido'da talebinizi bir kez yazıyorsunuz, ihtiyacınıza uygun 4-5 ajansla eşleşiyorsunuz ve teklifleri yan yana görüyorsunuz. Talebinizi gönderin, hemen eşleşin ve üstelik tamamen ücretsiz.
Sıkça sorulan sorular
Reklam ajansı fiyatları 2026'da ne kadar?
Edvido'da tam hizmet veren 9 üye ajansın profilinde yayınladığı başlangıç fiyatlarının medyanı 60.000 TL; ajansların yarısı 50.000 TL ile 100.000 TL arasında başlıyor. Başlangıç fiyatı ajansın en dar kapsamlı işinin fiyatıdır, tam proje teklifi değildir.
Markalar reklam ajansı ararken neye bakıyor?
Son 12 ayda Edvido'ya gelen 48 talepte markaların en çok seçtiği özellikler: uygun fiyatlı (%52,1), tecrübeli (%50), global (%35,4).
Reklam bütçesi ajans ücretine dahil mi?
Çoğu teklifte hayır. Reklam alanına (televizyon, açık hava, dijital mecralar) ödenen medya bütçesi genellikle ajansın hizmet bedelinden ayrı yazılır. Teklif alırken ikisinin ayrı gösterilmesini isteyin.
Proje bazlı mı çalışmalıyım, aylık sabit ücretle mi?
Yılda birkaç kampanya yapıyorsanız proje bazlı çalışmak daha kontrollüdür. İletişiminiz yıl boyu sürüyorsa ve düzenli kreatif ihtiyacınız varsa aylık sabit ücret hem ajansın markanızı tanımasını hem de bütçeyi öngörmenizi kolaylaştırır.
Reklam filmi prodüksiyonu ajans teklifine dahil mi?
Genellikle ayrı yazılır. Ajans fikri ve prodüksiyonun yönetimini üstlenir, çekimi ise çoğu zaman bir yapım şirketi yapar. Yönetmen, oyuncu, mekan ve müzik giderlerinin ayrı satırda gösterilmesini isteyin.
Talepte bütçe yazmak gerekli mi?
Son 12 ayda Edvido'ya gelen 48 talebin 30 tanesinde bütçe alanı boş bırakılmış, 18 talepte bir bütçe yazılmış. Bütçe yazmak zorunlu değil, ama bir aralık vermek ajansın size uygun kapsamı önermesini sağlar ve birbirine benzemeyen teklifleri önler.
Edvido'daki reklam ajansları ne büyüklükte?
Edvido'da bu kategoride profili olan 40 üye ajansın ekip büyüklüğü şöyle dağılıyor: 1-9 kişilik 13 ajans, 10-24 kişilik 20 ajans, 25-49 kişilik 4 ajans, 50-99 kişilik 2 ajans. Ajansların sektördeki deneyim süresinin medyanı 9 yıl. Küçük ekipler daha esnek ve doğrudan çalışır; büyük ekipler aynı anda birden fazla mecrayı ve prodüksiyonu yönetebilir.
Bu rakamlar nereden geliyor?
Ajans fiyatları Edvido üye ajanslarının profillerinde yayınladığı başlangıç fiyatlarından (aktif, TL, en az 2.500 TL); talep verisi markaların son 12 ayda Edvido'ya gönderdiği taleplerden; dünya kıyası Edvido global listelerindeki firmaların yayımladığı minimum proje büyüklüklerinden geliyor. Yöntem sayfada, ham veri JSON ve PDF olarak indirilebilir (CC BY 4.0).
Edvido'da teklif almak ücretli mi?
Değil. Talebinizi gönderin, hemen eşleşin ve üstelik tamamen ücretsiz. Hiçbir ajansla devam etme zorunluluğunuz yok.
4-5 ajanstan ücretsiz teklif alın
Talebinizi gönderin, hemen eşleşin ve üstelik tamamen ücretsiz.